2017年的五糧液52°水晶瓶市場投放量將比2016減少25%。楊一 澎湃資料

12月18日，一年一度的五糧液（000858）廠商經(jīng)銷商大會(huì)在宜賓五糧液酒廠大禮堂舉行。

五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份有限公司董事長劉中國稱，2017年的五糧液52°水晶瓶（下稱“普五”）市場投放量將比2016減少25%，并繼續(xù)維持價(jià)格上升趨勢。

今年已經(jīng)經(jīng)歷兩次調(diào)價(jià)。今年8月，五糧液將“普五”出廠價(jià)從679家上漲60元至739元，漲幅超過外界預(yù)期；3月，剛剛將出廠價(jià)從659元/瓶恢復(fù)性調(diào)整到679元/瓶。

2014年5月，受制于高端白酒行業(yè)調(diào)整，五糧液被迫將其高端產(chǎn)品52°水晶瓶五糧液（俗稱“普五”）的出廠價(jià)從729元/瓶降至609元/瓶。但在市場向好后，五糧液開始逐步提價(jià)。去年8月，五糧液已經(jīng)將這一價(jià)格從609元/瓶上調(diào)為659元/瓶。

劉中國稱，今年兩次恢復(fù)性調(diào)整價(jià)格，價(jià)格體系上升了100元左右，價(jià)格體系維持上揚(yáng)的趨勢。低度系列銷量大幅上升，新的價(jià)格體系正在逐步形成。2017年，該公司將繼續(xù)采取綜合性配套措施，使五糧液的核心產(chǎn)品普五的產(chǎn)品價(jià)格體系在目前的價(jià)格基礎(chǔ)之上繼續(xù)上浮，五糧液“普五”價(jià)格目標(biāo)在739元以上，以確保品牌地位。

據(jù)了解，目前“普五”的市場一批價(jià)還維持在710元/瓶，但隨著投放量減少的消息傳開，價(jià)格有上漲趨勢。

五糧液透露，該公司已經(jīng)確定了以“普五”為核心，交杯牌五糧液、五糧液1618、五糧液低度系列為戰(zhàn)略品牌、5個(gè)個(gè)性化品牌為補(bǔ)充的“1+3+5”的品牌組合。旗下三個(gè)系列酒公司大幅額增長，銷量占到70%以上。該公司華東區(qū)域突破100億的銷售目標(biāo)。

三個(gè)系列酒子公司將實(shí)現(xiàn)一個(gè)20億品牌，兩個(gè)10億元，5-10個(gè)過億品牌打造三個(gè)功能性平臺(tái)，擴(kuò)大市場份額。

五糧液還透露，要重塑總經(jīng)銷品牌經(jīng)營模式，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候引入資本，幫扶品牌盡快成長，并考慮在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候進(jìn)行混改，創(chuàng)新總經(jīng)銷模式。