那年 8 月，創(chuàng)業(yè)數(shù)番、做了好些年投資的雷軍(微博)在北京開了場(chǎng)發(fā)布會(huì)，發(fā)了一款叫小米的手機(jī)。這是小米公司的第一款產(chǎn)品，外界對(duì)這款定價(jià) 1999 的手機(jī)充滿懷疑。但現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)來了上千粉絲捧場(chǎng)，都是早先用小米定制系統(tǒng) MIUI 的用戶。這種拉粉絲助威的發(fā)布會(huì)在之后五年變得越來越尋常，但在當(dāng)時(shí)還是頭一遭。

在那之前兩個(gè)月，早年從步步高剝離出來的品牌 OPPO 請(qǐng)來萊昂納多·迪卡普里奧，模仿他在當(dāng)年的大片《盜夢(mèng)空間》里的形象，滿世界地打新手機(jī) OPPO Find 的廣告。而步步高本身的手機(jī)品牌 vivo 則在 2011 年 11 月推出了自己的第一款智能手機(jī)。

它們的共同點(diǎn)是都用上了 Android 系統(tǒng)，主推自己的品牌。

在那一年這里面作出反應(yīng)的公司，最不起眼的可能是華為。同樣是 11 月，華為推出了一款叫榮耀 U8860 的手機(jī)。啟用一個(gè)新品牌，是這家規(guī)模龐大的通信設(shè)備公司對(duì)經(jīng)營消費(fèi)業(yè)務(wù)的探索。當(dāng)時(shí)華為的手機(jī)，當(dāng)時(shí)更多出現(xiàn)在電信、聯(lián)通的營業(yè)廳宣傳單上，和重返話費(fèi)的信息擠在一起。

到 2013 年 12 月，榮耀已經(jīng)從一個(gè)給運(yùn)營商打工的公司，成為一個(gè)獨(dú)立的手機(jī)品牌。

現(xiàn)在，再走進(jìn)一家線下店，蘋果以外的海外品牌已經(jīng)越來越少能看到。OPPO、vivo 分別成為中國手機(jī)市場(chǎng)的前兩名。聯(lián)想、小米都曾在這個(gè)市場(chǎng)位居第一，然后又被取代。

但華為成了一個(gè)特殊的存在。盡管它一直不是中國市場(chǎng)銷量最好的品牌，但依靠海外生意，它依然是全球僅次于三星、蘋果的第三大手機(jī)廠商。今年第三季度，華為智能手機(jī)的營業(yè)利潤達(dá)到 2 億美元，占全球智能手機(jī)總營收的 2.4%，成了全球最賺錢的 Android 手機(jī)廠商。

而與華為同期做著運(yùn)營商生意的中興、酷派、聯(lián)想等手機(jī)廠商，都陷入了各自的掙扎中。中興去年在國內(nèi)的手機(jī)銷量只有 1500 萬臺(tái)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于小米、OPPO、vivo 和華為；酷派今年被樂視收購；而聯(lián)想，手機(jī)品牌只砍剩下摩托羅拉一個(gè)。

華為是怎樣做到這件事情的？

最開始做手機(jī)，只是在給運(yùn)營商打工

華為的手機(jī)業(yè)務(wù)，最早起步于 2003 年的小靈通，生產(chǎn)難度很低，利潤也相當(dāng)微薄。因?yàn)橐恢辟嵅坏藉X，2008 年華為管理層還曾一度想賣掉手機(jī)業(yè)務(wù)。同一年年初聯(lián)想賣掉了自己的手機(jī)業(yè)務(wù)（次年又買了回來）。

轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生在 2010 年。那會(huì)兒華為和中國電信(微博)合作，推出 Android 手機(jī) C8500。

按照當(dāng)時(shí)華為的說法，這款搭載著 Android 2.1 操作系統(tǒng)的手機(jī)在國內(nèi)開售 100 天內(nèi)銷量就突破了 100 萬。在那年，100 萬是一個(gè)相當(dāng)了不起的數(shù)字。

2007 年 6 月發(fā)售的初代 iPhone，只用 74 天就創(chuàng)下了百萬臺(tái)銷量紀(jì)錄。而第一款超百萬的 Android 手機(jī)是 2009 年的摩托羅拉里程碑（Moto Droid）；三星直到 2010 年夏天才有了自己的第一款百萬級(jí)智能手機(jī)，Galaxy S。

不過放在一起，華為 C8500 和摩托羅拉、三星的“百萬”新機(jī)明顯不太一樣。